Colorado Fest

Seguindo como exemplo o sucesso do FIFA FAN FEST que ocorreu durante a Copa do Mundo da África do Sul e que foi um grande sucesso mundial. O Internacional está preparando o Colorado Fest, para os jogos do clube no Campeonato Mundial que ocorre em dezembro.

O evento deve ocorrer nas cidades de Passo Fundo e Chapeco e estão dependendo apenas de acordos com patrocinadores para a construção das estruturas. O que ja está oficializado é  que o Colorado Fest estará presente no estádio Beira Rio, aonde o clube tem a expectativa de reunir 15 mil pessoas nos dias de jogos.

As cidades do interior escolhidas foram essas, por serem pólos de grande quantidades de torcedores do clube.

Mais uma vez o Sport Clube Internacional mostra o seu potencial de marketing nas mãos desse grande profissional chamado Jorge Avancini.

A contagem regressiva TEM NOVO DONO!!!!

Exatamente!!!

O top 5 segundos do futebol da rede globo tem novo dono. A partir de 2011, a contagem regressiva dos 5 segundos das transmissões esportivas não será mais feito pela Coca-Cola, e sim pela marca líder do segmento esportivo brasileiro OLYMPIKUS.

A Olimpikus que já passou a investir fortemente no futebol patrocinando o atual campeão brasileiro Flamengo, investiu cerca de 43 milhões de reais para ter 95 inserções antes de jogos dos Campeonatos estuduais, Campeonato Brasileiro, Copa do Brasil, Libertadores e Sul-Americana.

O contrato de validade de Janeiro de 2011 até a dezembro do próximo ano. As transmissões de futebol da globo impactam em cerca de 165 milhões de pessoas e em torno de 85% da população.

 A Olympikus patrocinando o top 5 segundos do futebol da globo definitivamente entra na vida publicitaria do futebol brasileiro e  com certeza irá começar a colher os frutos do seu investimento.

Abaixo podemos ver alguns top 5 segundos da rede globo.

Jorge Avancini, o "CARA" do marketing colorado

Segue uma entrevista feita com Jorge Avacini, diretor de marketing do Sport Clube Internacional e professor titular da ESPM/POA, para as cadeiras de Trade Marketing e Promoção de Vendas I, no curso de Publicidade e Propaganda. Avancini também participa de  palestras e cursos de marketing esportivo sobre os cases colorados e foi um dos responsáveis pela campanha do Sport Clube Internacional - 100 anos, 100 mil sócios.

Avancini que está revolucinando o marketing esportivo, nessa entrevista dada a Jovem Pan conta um pouco do case colorado, explicando ações e metidas tomadas desde o ano de 2002, quando assumiu a função.

Segundo Jorge Avancini, o Sport Clube Internacional arrecada R$ 44 milhões de reais por ano com o seu quadro social de 106 mil torcedores, a arrecadação do time com produtos licenciados saiu de R$ 600 mil em 2006 para 4 milhões em 2009.

O dirigente colorado ainda afirma que o principal concorrente dos times no marketing esportivo é a cultura brasileira, aonde o jogador é mimado e o clube não consegue explorar a imagem desse atleta, atitude totalmente diferente do que ocorre no resto do Mundo.

Avancini também conta que a melhor forma de explorar o marketing esportivo dentro de um clube é saber que o torcedor pode trocar de mulher, de emprego, de partido, mas jamais irá trocar de time. Devendo então os responsáveis explorar esse paixão que o torcedor possui.

E deixa como conselho para novos profissionais do marketing esportivo, que este deve colocar a barriga no fogão, ou seja, estar no mercado e ter principalmente paciência com as dificuldades que irá encontrar.

PARTE 1

PARTE 2

PARTE 3

PARTE 4

PARTE 5


Por: Lucas Colpo Marramarco
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peruca valdivia, messi flamengo, inter serie B, palmeiras decacampeão, everton ribeiro flamengo

SIte!

Cada dia mais a internet é uma importante fonte de obtenção de dados. Apenas no Brasil 41 milhões de pessoas acessam diariamente a rede mundial de computadores ficando online quase que 22 horas mensais em média.

Assim a Internet passou a ser um importante canal de comunicação entre entidades e clientes. Não sendo diferente inúmeros atletas de futebol ao redor do Mundo, possui o seu site de modo a se relacionar com torcedores e fãs, além é lógico de  principalmente fazer o seu marketing pessoal.

Assim chegamos a conclusão que a internet é uma importante ferramenta dentro do marketing esportivo.

Abaixo realizei uma lista  com uma série de sites de jogadores de futebol profissional de sucesso a redor do Mundo e principalmente do Brasil.

Site do Ronaldo Fenômeno
Site do Romário 
Site do Ronaldinho Gaucho
Site do Rivaldo
Site do Lúcio
Site do Celso Roth
Site do Luxemburgo
Site do Maradona
Site do Mano Menezes
Site do Júlio Cesar
Site do Danrlei
Site do Victor
Site do Sávio
Site do Alex
Site do Lucas Leiva
Site do Renato Gaucho
Site do Alexandre Pato
Site do Leo Moura
Site do Fred
Site do Rogério Ceni
Site do Falção
Site do Dagoberto
Site do Fernandão
Site do Guinazu
Site do Anderson
Site do Messi

Na minha opinião os destaques ficam por conta de Fred que possui até uma musiquinha personalizada, Leo Moura  pelo design e Alex pelo conteúdo.

Aceito sugestões de outros sites de jogadores de futebol, conhecidos pelos leitores e que não estejam nessa lista.

Por: Lucas Colpo Marramarco
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Produtos licenciados!!!!

Que os clubes estão investindo no licenciamento de produtos ( licenciamento de produtos que é algo importantissimo dentro marketing esportivo), isso é uma afirmação certa.

Que os clubes estão cada vez arrecadando mais com esses produtos, essa afirmação também é correta.

E estar presente do dia-a-dia do torcedor, fornecendo a ele QUASE TUDO o que ele precisa, também é uma afirmação correta.
Mas como disse, é importante estar presente na vida do torcedor, fornecendo a ele QUASE tudo. Pois existem produtos que não seriam tão necessários assim...

Seguindo essa frase, elaborei uma lista com 6 produtos que não seriam tão necessários assim, sendo no mínimo BIZARROS!

O que dizer do...

Capacete Corinthiano...Focando no principal grupo de trabalhadores do clube Paulista, OS MOTOBOYS.

E a camiseta que se pode encontrar na loja virtual do Sport Recife... MEU TIME É DE PRIMEIRA!

O torcedor vai lá, compra a camiseta, sai pra rua usando, encontra um amigo na rua e este pergunta: Bacana essa tua camiseta, pra que time tu torce.

O dono da camiseta responde: Pro "ISPO"

O amigo responde: De primeira!??!?! e sai dando uma risadinha sarcástica !!!

E o que falar da DEO COLÔNIA do AVAÍ.
Custando a bagatela de R$ 29.90...

Imagino o cidadão numa festa conversando com uma loira ARAZA QUARTEIRÕES (como diria o ex-dirigente do Grêmio Paulo Pelaipe).

O rapaz pergunta para a moça que perfume bom você usa, Qual é?

A moça responde: CHIC, Carolina Herrera. E vc?

O cidadão estufa o peito e diz:  A DEO COLÔNIA AVAÍ!!!!

                                                          PQP!!!

E o Botafogo...

Fez um baita esforço e traz o bom jogador MAICOSUEL..

O Atleta arrecém chegou no time e a própria direção já ta ZICANDO a contratação...

Lançando até o chinelinho do CARA!!!

Esse ninguém tem duvida que vai curti um DM!!!



E o departamento de marketing do Vasco não menos criativo, lançou:

A peruca do Carlos Alberto!!!!

Essa não tem muito o que comentar, o que posso falar é que vai ter muito torcedor que não é vascaino comprando essa cabeleira!!!

E o cruzeiro possui a COPO CACHAÇA!

A própria descrição do produto no site do clube: "PARA ANIMAR A SUA FESTA"!!

Imagino a torcida falando...

Agora eu vou tomar a minha cachaça mineira no meu copo do "ZEEERROOO" e depois já to indo pro mineirão, mas antes vou comer um tropeiro!!

´No Rio Grande do Sul, tropeiro significa outra coisa!!!! Mas deixa pra lá...

OBS: Saliento que o post não é nenhuma critica aos produtos, até por que acretido que os clubes estejam arrecadando dinheiro com as mercadorias.

         Até convoco os leitores do blog para citarem produtos do seu time, mas principalmente dos times rivais que poderiam entrar nesta lista.

Por: Lucas Colpo Marramarco
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Torcedor do Vasco vai escolher reforma.

Vestiários ou Sala de Musculação.


É essa a pergunta que a direção do Vasco da Gama está fazendo para seu torcedor, para que ele escolha qual dos dois setores será reformado.

Resultado de uma parceria do clube cruzmaltino com a Brahma, que trará cerca de R$ 2,5 milhões por ano para os cofres vascainos foi fechada na ultima quinta-feira. A marca da cerveja será estampada nas placas do centro de treinamento em São Januário, no site, backs, entre outras propriedades no estádio.

O torcedor pode votar tanto pelo site do vasco como pelo site da Brahma.

Apesar de achar correto atitudes tomadas pelos times de realiazar campanhas para que os torcedores sejam mais participativos nas decisões do clube, vejo essa promoção feita pelo Vasco como um Grande ERRO.

Os torcedores não conhecem as condições atuais tanto do vestiário como a da academia, ou seja, eles irão votar por instinto, e quem sabe a opção escolhida não seja a melhor para o clube.

A diretoria do Vasco da Gama é quem deveria tomar essa atitude e escolher a reforma do setor aonde o clube mais está necessitado e que mais pode agregar melhorias para o grupo de jogadores.

Dos gramados, para as prateleiras!!!

Bons no campo e nas vendas!!!

Essa pode ser a descrição desse grande sucesso que virou a miniatura dos craques dos clubes brasileiros. Explorando um mercado que a muito tempo já é sucesso na Europa, esse produto passou a ser figurinha certa nas lojas dos grandes do Brasil.

Seguindo esse caminho o Santos lançou na metade de Julho, o bonequinhos dos craques Ganso, Neymar e Robinho ao  maior estilo mini craques da Coca-Cola, as miniaturas possuem gestos particulares das comemorações dos atletas, além de de autógrafos e logo do clube na base.

Em poucos dias mais de 2 mil unidades saíram das prateleiras das lojas, para as prateleiras dos torcedores em casa.

E como no Rio Grande do Sul tudo termina em Gre-Nal, falando em miniaturas dos craques não poderia ser diferente.

Depois do Internacional ter lançado Guinazu, D'Alessandro, Nilmar, Fernandão e recentemente ter colocado Indio para fazer companhia a eles e ter vendido mais de 13 mil unidades desde 2008, quando passou a investir nesse segmento.
O Grêmio não podia ficar para trás e esta entrando nesse mercado. O meia campista Souza é o primeiro minicraque do Grêmio, que em breve irá contar ainda com Jardel, Danrlei e Victor.

O preço de venda é de R$ 29.90.

Participação dos torcedores das decisões do clube.

Seguindo mais uma vez a tendência de fazer com que os torcedores sejam mais participativos na vida do clube (tendência do marketing esportivo). Depois do torcedor tricolor já ter escolhido a camiseta do exército Gremista, ter escolhido o símbolo da Grêmio Empreendimentos e a terceira camiseta de jogo, o departamento de marketing do clube desenvolveu uma nova promoção para que o torcedor possa escolher a nova pintura do estádio Olímpico Monumental.

Em uma parceria com a empresa de tintas Killing, o torcedor do Grêmio alistado no Exercito Gremista e os associados do clube, podem votar no site oficial e escolher entre três modelos de pintura.

O torcedor que votar além de estar participando da promoção do clube, também está ganhando "GOLS" pelo programa de fidelidade que podem ser trocados por produtos da loja GrêmioMania.

Essas campanhas de marketing que possuem como objetivo mostrar ao torcedor cada vez mais a importância dele ao clube, a muito tempo já é utilizada por clubes europeus e nos ultimos anos definitivamente entrou no cenário nacional (foi dificil mas os responsaveis pelo marketing se deram conta desse importante relacionamento com o torcedor que eles não estavam aproveitando). Quase todos os grandes clubes do país já a utilizam como: o Internacional para lançar o novo mascote do time, o Flamengo para escolher o número da camiseta do atacante Adriano e o São Paulo para escolher a nova camiseta do associado, são alguns dos exemplos.

       

Novo patrocinio do CORINTHIANS.

      Nesse mês de Julho o Sport Clube Corinthians Paulista, firmou mais um patrocinio para a sua camiseta oficial. Trata-se de um acordo com a empresa italiana de telefonia TIM, que ira estampar sua marca nos números da camiseta do clube.

 O tempo do contrato e os valores não foram divulgados, mas com essa nova parceria estima-se que o clube paulista ultrapasse os R$ 50 milhões em patrocinios que contam também com a Hipermercas e com o banco Pan Americano.

                                              

      A camiseta do Corinthians que antes do acordo já possuia 5 marcas diferentes estampadas em seu uniforme, com a nova parceria passa definitivamente a parecer um uniforme de F1.

Mas ai é que surge a pergunta, até que ponto é vantajoso para o Continthians e seus patrocinadores uma camiseta tão "poluida"?

Em um primeiro momento o clube deveria preocupar-se em fechar parcerias e não simplesmente contratos de modo a não transformar a sua camiseta em um verdadeiro Outdoor. Os patrocinadores deveriam se dar conta que não é vantajaso dividir um espaço com outras 5 marcas diferentes, passando assim a relação CUSTO X BENEFICIO não valer a pena.

Pelo que se pode notar o Corinthians está disposto a arrecadar dinheiro de qualquer maneira, vendendo qualquer espaço disponivel em sua camiseta e que muito em breve os patrocinadores se darão conta que o retorno do investimento feito no patrocinio não está dando o resultado esperado.

Por: Lucas Colpo Marramarco
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Marketing Esportivo.

De acordo com Sutton e outros (2008), a expressão marketing esportivo foi criado pela Advertising Age em 1978 com o objetivo de descrever as atividades dos profissionais de marketing de diferentes produtos que estavam utilizando cada vez mais o esporte como veiculo de informação.

Para Pitts e Stotlar (2002), o marketing esportivo é o processo de satisfazer as necessidades dos clientes ao mesmo tempo em que alcança os objetivos da empresa. Para satisfazer essas necessidades, a empresa deve colocar o marketing esportivo como uma função empresarial, de modo a conseguir identificar  os produtos e desejos do consumidor e levar até eles o que desejam. Assim o foco do marketing esportivo recai tanto sobre os consumidores como na empresa.

A importância do marketing esportivo está no continuo crescimento da indústria do esporte. O tal crescimento sugere um aumento no número de concorrentes e o aumento da concorrência significa uma competição pela conquista do dinheiro dos consumidores. A vitória nessa competição significa manter-se no negócio em um nível satisfatório.

Tendo como seus dois principais componentes o marketing de produtos e serviços esportivos para consumidores esportivos e o marketing de outros produtos e serviços por meio da utilização das promoções esportivas. Tendo como exemplo do primeiro caso os clubes de futebol que negociam seus produtos para seus clientes e no segundo caso empresas de bebidas alcoólicas que vinculam seu produto com o esporte, atraindo assim os consumidores desse mercado.

A grande genialidade do marketing esportivo está no envolvimento de diferentes emoções como: adrenalina, alegria, vibração, conquista, juntamente com a finalidade de comunicar saudavelmente. Esses elementos fazem da atividade um misto de sensações que proporcionam aventura e poder.

No esporte, a demanda por artigos estampados avançou impelida pelo orgulho, lealdade e desejo do fã de apoiar a equipe usando suas cores e desenhos. Qualquer um que já tenha comparecido a um evento importante, conhece a emoção que os faz geram ao apoiar seus times ou jogador favorito. As pessoas sentem-se extremamente atraídas por sua universidade, equipe ou jogador favorito e desejam um meio pelo qual expressar seus sentimentos. (PITTS e STOTLAR, 2002, p.308).

Assim, marketing esportivo é o marketing voltado para produtos, serviços e eventos esportivos.

Esse marketing tem como objetivo satisfazer as necessidades de clientes, que na maioria das vezes acaba agindo com emoções ao invés de agir com a razão, além de reforçar a imagem corporativa, estabelecer identificação com segmentos específicos do mercado e envolver a empresa com a comunidade, agregando valor ao nome da instituição.

Dessa maneira os profissionais que cuidam dessa aréa devem acrescentar ao mix de marketing mais um elemento, que é a Paixão que envolve os praticantes, torcedores e amantes do esporte.

Por: Lucas Colpo Marramarco
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O que é marketing?

Nada mais adequado do que começar essa explicação com uma frase de Raimar Richers dita em 1981 e citada por Cobra ( 1997, pág. 20) “a palavra marketing circula no Brasil com a mesma frequência e intensidade de expressões como democracia e goiabada”.

Diante deste contexto tentaremos explicar de uma maneira simples e rápida o que é Marketing. Palavra que é dita frequentemente pela população, mas que poucos conseguem explica-lá.

A palavra marketing é de origem inglesa, derivada de market, que significa mercado. É utilizada para expressar a ação voltada para o mercado (DIAS, 2003).

A American Marketing Association propõe a seguinte definição de marketing:

É o processo de planejar e executar a concepção, a determinação do preço  (pricing), a promoção e a distribuição de ideias, bens e serviços para criar trocas que satisfaçam metas individuais e organizacionais.

Para Kotler (2000), o marketing é:

O processo aonde um grupo de pessoas obtêm aquilo que necessitam e o que desejam com a criação, oferta e livre negociação de produtos e serviços de valor com os outros.

Consoante Drucker o objetivo do marketing é tornar a venda supérflua. A meta é conhecer e compreender tão bem o cliente que o produto ou serviço se adapte a ele e se venda por si só. O ideal é que o marketing deixe o cliente a ponto de comprar. A partir daí, basta tornar o produto ou serviço disponível. (PETER DRUCKER, 1973, p. 67-65 apud KOTLER, 2000, p. 30).

Não obstante, o marketing pode estar de acordo com Perreault e McCarthy (2002) um processo que desempenha um papel fundamental no fornecimento de informações para a produção, resultando na produção de novos bens e serviços que serão encaminhados aos consumidores de modo a preencher as expectativas e necessidades dos consumidores, criando e entregando a eles um novo padrão de vida.

Assim, o marketing possui diversas definições e funções e a principal delas é satisfazer as necessidades do cliente (satisfação que só é alcançada colocando o cliente como  foco principal da empresa), fazendo com que as vendas dos produtos ou serviços se tornem uma conseqüência de uma série de atividades desempenhadas pelos profissionais  de marketing.

Esses profissionais  tem como objetivo despertar a atenção e o desejo do cliente a ponto de que a venda se torne fácil, criando condições e oportunidades favoráveis para que esta venda seja efetuada com êxito, fazendo com que ambos os lados (cliente e organização) saiam satisfeitos com a transação.

Por: Lucas Colpo Marramarco

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