segunda-feira, 30 de maio de 2011

Nome para as ARENAS brasileiras


No embalo no início das obras do novo estádio do corithians que iniciaram-se dia 30 de maio, começam também a surgir os rumores referentes ao nome do tão sonhado estádio do corinthians. Alguns falam em Itaquerão, outros em Fielzão, mas na verdade a diretoria corinthiana está muito ligada nesse assunto e pelo jeito não será nenhum desses nomes tão cogitados pela imprensa e pela fiel torcida.

  Pensando no quanto o clube pode arrecadar com o naning rigths, a diretoria do corinthians nem cogita batizar o futuro estádio com algum nome popular, com medo que isso possa prejudicar a negociação para o nome do estádio com algum futuro parceiro.

Ou  você imagina alguma empresa desembolsando uma grande fortuna para colocar seu nome no estádio do maracanã, sabendo que o mesmo será chamado por todos pelo nome de maracanã e não pelo nome desejado pela empresa que terá pagado para usufruir desse espaço.

Assim imagino que  os estádios de cidades como Brasília, Cuiabá, Natal, Recife, e São Paulo possam conseguir arrecadar mais com naning rights e ver o nome dos seus estádios se tornarem mais popular do que os estádio de Minas, Rio de Janeiro e Porto Alegre, aonde o nome dos estádios tem um forte apelo popular, sendo praticamente impossível não chama-los pelo seus tradicionais nomes. Ou você consegue ver os torcedores do Internacional dizendo: Vamos lotar o Tramontinão para amassar o adversário, ou os torcedores de Cruzeiro e Atletico lotando a Petrobras Arena para mais um clássico. É DIFÍCIL IMAGINAR.

Mas contrariando o que falei, cito uma reportagem que tive a oportunidade de ler a alguns dias que afirmar que  o naming rights dos estádios da Copa podem chegar a  R$ 1,3 bilhão em aproximadamente 15 anos.
 Aonde do ponto de vista do mercado, os estádios da Copa mais atrativos para o naming rights são os de São Paulo (Arena Corinthians), Rio de Janeiro (Maracanã) e Belo Horizonte (Mineirão), os três com potencial em torno de R$ 300 milhões ao longo de 15 anos. 


 

Num patamar abaixo estaria a Fonte Nova, em Salvador, cotado em R$ 100 milhões, e os estádios de Porto Alegre (Beira-Rio) e de Curitiba (Arena da Baixada), ambos com valor um pouco menor em função das dificuldades de negociação, por serem estádios privados.
 



Logo abaixo viriam os estádios de Brasília, Recife e Fortaleza, com valor entre R$ 80 milhões e R$ 60 milhões. E por fim, as arenas de Natal, Cuiabá e Manaus, com valor em torno de R$ 60 milhões.

É aguardar e torcer bastante para que esses valores realmente apareçam!!!

sábado, 7 de maio de 2011

O maior espetáculo da Terra!!!!



Está chegando o grande dia. No dia 28 de maio no estádio de Wembley em Londres, estará ocorrendo mais uma vez aquele espetáculo tão esperado por todos, a grande FINAL DA CHAMPIONS LEAGUE 2011. O campeonato de futebol feito para gerar receitas e que não para de bater recordes de arrecadações, trazendo alegria aos organizadores, times, patrocinadores e até para os torcedores dos clubes.


Esse ano a final realizada entre Barcelona (ESP) x Manchester United (ING) será a segunda que acontecerá em um sábado. Com previsão de movimentar mais de 300 milhões de euros na economia europeia e aproximadamente 50 milhões de euros só no país sede da final (valor que deverá ser ultrapassado facilmente com a presença de um inglês ( Manchester) na decisão, a UEFA da um show de organização na realização do torneio, conseguindo atrair a atenção do planeta inteiro para o seu "produto", atraindo novos patrocinadores e fazendo com que os mesmos realizem campanhas como as da Adidas que apresentou a bola da final muito antes do acontecimento e a Heineken que desenvolveu um "jogo" interativo que transforma o futebol televisionado numa experiência interativa global.



JOGO DA KEINEKEN:
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=2ENM0YAhoGY




Para se ter noção da dimensão do torneio, o segundo jogo da semi-final entre Barcelona X Real Madrid, foi mais assistido na Espanha que a final da Copa do Mundo de 2010.

Observando todo essa euforia no velho continente sempre surge em nossas mentes sul-americanas aquela pergunta. Qual torneio e melhor: A organizada Champions League ou a "COPERA" Libertadores da América.

                           CHAMPIONS LEAGUE X LIBERTADORES DA AMÉRICA!!!


Chego a dizer que essa comparação é uma falta de respeito ao futebol.

Enquanto a UEFA vende seu produto de forma organizada a CONMEBOL simplesmente não o vende. A Libertadores continua sendo o mesmo torneio a 50 anos (ai está a grande diferença entre a Libertadores e a Champions League), aonde os clubes praticamente pagam para jogar e seus cofres são recheados apenas com a venda de camisetas, caso o clube seja campeão. A organizadora da competição fecha os olhos para os mesmos problemas que vem ocorrendo desde os primórdios, como a arbitragem caseira, as brigas dentro de campo, as tradicionais pedras voando para o gramado, a invasão por parte de dirigentes e etc.

Para se ter ideia da diferença oceânica. A UEFA pensou em suspender um atleta pois o mesmo não entrou em campo no segundo jogo pelas quartas de final para não correr o risco de tomar o segundo cartão amarelo e assim ficar suspendo do primeiro jogo da próxima etapa. Enquanto que na Libertadores não existe suspensão por cartão amarelo e sim, pagando de multa que serve apenas para desvalorizar o produto e encher os cofres da entidade organizadora.

Enquanto nosso torneio continuar sendo uma verdadeira bagunça, iremos continuar tendo um péssimo produto que não atrai grandes patrocinadores e nem torcedores. Continuaremos vendo nossas equipes ganhando misérias para participar dessa competição e os torcedores querendo pagar no máximo R$ 10 ou R$ 20 reais por um ingresso da principal competição da AMÉRICA.

E que não venham me dizer que na América não existe o mesmo poder aquisitivo na Europa, pois aqui se paga R$ 300, R$ 400 reais pra ver shows como do Paul MacCartney, U2, Rock in Rio. Os ingressos são vendidos rapidamente meses antes do acontecimento, isso ocorre pois o consumidor sabe que está pagando por um bom produto, sabe que será bem tratado e que o espetáculo será único.

Assim imagino que falta muito ainda para conseguimos ter o direito de fazer essa comparação:
Libertadores x Champions League, Final Champions League, Libertadores,

domingo, 21 de novembro de 2010

Colorado Fest

Seguindo como exemplo o sucesso do FIFA FAN FEST que ocorreu durante a Copa do Mundo da África do Sul e que foi um grande sucesso mundial. O Internacional está preparando o Colorado Fest, para os jogos do clube no Campeonato Mundial que ocorre em dezembro.

O evento deve ocorrer nas cidades de Passo Fundo e Chapeco e estão dependendo apenas de acordos com patrocinadores para a construção das estruturas. O que ja está oficializado é  que o Colorado Fest estará presente no estádio Beira Rio, aonde o clube tem a expectativa de reunir 15 mil pessoas nos dias de jogos.

As cidades do interior escolhidas foram essas, por serem pólos de grande quantidades de torcedores do clube.


Mais uma vez o Sport Clube Internacional mostra o seu potencial de marketing nas mãos desse grande profissional chamado Jorge Avancini.

sábado, 2 de outubro de 2010

A contagem regressiva TEM NOVO DONO!!!!

Exatamente!!!

O top 5 segundos do futebol da rede globo tem novo dono. A partir de 2011, a contagem regressiva dos 5 segundos das transmissões esportivas não será mais feito pela Coca-Cola, e sim pela marca líder do segmento esportivo brasileiro OLYMPIKUS.

A Olimpikus que já passou a investir fortemente no futebol patrocinando o atual campeão brasileiro Flamengo, investiu cerca de 43 milhões de reais para ter 95 inserções antes de jogos dos Campeonatos estuduais, Campeonato Brasileiro, Copa do Brasil, Libertadores e Sul-Americana.

O contrato de validade de Janeiro de 2011 até a dezembro do próximo ano. As transmissões de futebol da globo impactam em cerca de 165 milhões de pessoas e em torno de 85% da população.

 A Olympikus patrocinando o top 5 segundos do futebol da globo definitivamente entra na vida publicitaria do futebol brasileiro e  com certeza irá começar a colher os frutos do seu investimento.

Abaixo podemos ver alguns top 5 segundos da rede globo.






quinta-feira, 2 de setembro de 2010

Jorge Avancini, o "CARA" do marketing colorado




Segue uma entrevista feita com Jorge Avacini, diretor de marketing do Sport Clube Internacional e professor titular da ESPM/POA, para as cadeiras de Trade Marketing e Promoção de Vendas I, no curso de Publicidade e Propaganda. Avancini também participa de  palestras e cursos de marketing esportivo sobre os cases colorados e foi um dos responsáveis pela campanha do Sport Clube Internacional - 100 anos, 100 mil sócios.





Avancini que está revolucinando o marketing esportivo, nessa entrevista dada a Jovem Pan conta um pouco do case colorado, explicando ações e metidas tomadas desde o ano de 2002, quando assumiu a função.

Segundo Jorge Avancini, o Sport Clube Internacional arrecada R$ 44 milhões de reais por ano com o seu quadro social de 106 mil torcedores, a arrecadação do time com produtos licenciados saiu de R$ 600 mil em 2006 para 4 milhões em 2009.

O dirigente colorado ainda afirma que o principal concorrente dos times no marketing esportivo é a cultura brasileira, aonde o jogador é mimado e o clube não consegue explorar a imagem desse atleta, atitude totalmente diferente do que ocorre no resto do Mundo.

Avancini também conta que a melhor forma de explorar o marketing esportivo dentro de um clube é saber que o torcedor pode trocar de mulher, de emprego, de partido, mas jamais irá trocar de time. Devendo então os responsáveis explorar esse paixão que o torcedor possui.

E deixa como conselho para novos profissioanais do marketing esportivo, que este deve colocar a barriga no fogão, ou seja, estar no mercado e ter principalmente paciência com as dificuldades que irá encontrar.


quinta-feira, 12 de agosto de 2010

SIte!

Cada dia mais a internet é uma importante fonte de obtenção de dados. Apenas no Brasil 41 milhões de pessoas acessam diariamente a rede mundial de computadores ficando online quase que 22 horas mensais em média.

Assim a Internet passou a ser um importante canal de comunicação entre entidades e clientes. Não sendo diferente inúmeros atletas de futebol ao redor do Mundo, possui o seu site de modo a se relacionar com torcedores e fãs, além é lógico de  principalmente fazer o seu marketing pessoal.

Assim chegamos a conclusão que a internet é uma importante ferramenta dentro do marketing esportivo.

Abaixo realizei uma lista  com uma série de sites de jogadores de futebol profissional de sucesso a redor do Mundo e principalmente do Brasil.

Site do Ronaldo Fenômeno
Site do Romário 
Site do Ronaldinho Gaucho
Site do Rivaldo
Site do Lúcio
Site do Celso Roth
Site do Luxemburgo
Site do Maradona
Site do Mano Menezes
Site do Júlio Cesar
Site do Danrlei
Site do Victor
Site do Sávio
Site do Alex
Site do Lucas Leiva
Site do Renato Gaucho
Site do Alexandre Pato
Site do Leo Moura
Site do Fred
Site do Rogério Ceni
Site do Falção
Site do Dagoberto
Site do Fernandão
Site do Guinazu
Site do Anderson
Site do Messi

Na minha opinião os destaques ficam por conta de Fred que possui até uma musiquinha personalizada, Leo Moura  pelo design e Alex pelo conteúdo.

Aceito sugestões de outros sites de jogadores de futebol, conhecidos pelos leitores e que não estejam nessa lista.

domingo, 8 de agosto de 2010

Produtos licenciados!!!!

Que os clubes estão investindo no licenciamento de produtos ( licenciamento de produtos que é algo importantissimo dentro marketing esportivo), isso é uma afirmação certa.

Que os clubes estão cada vez arrecadando mais com esses produtos, essa afirmação também é correta.

E estar presente do dia-a-dia do torcedor, fornecendo a ele QUASE TUDO o que ele precisa, também é uma afirmação correta.
Mas como disse, é importante estar presente na vida do torcedor, fornecendo a ele QUASE tudo. Pois existem produtos que não seriam tão necessários assim...

Seguindo essa frase, elaborei uma lista com 6 produtos que não seriam tão necessários assim, sendo no mínimo BIZARROS!

O que dizer do...





Capacete Corinthiano...Focando no principal grupo de trabalhadores do clube Paulista, OS MOTOBOYS.




E a camiseta que se pode encontrar na loja virtual do Sport Recife... MEU TIME É DE PRIMEIRA!

O torcedor vai lá, compra a camiseta, sai pra rua usando, encontra um amigo na rua e este pergunta: Bacana essa tua camiseta, pra que time tu torce.

O dono da camiseta responde: Pro "ISPO"

O amigo responde: De primeira!??!?! e sai dando uma risadinha sarcástica !!!


E o que falar da DEO COLÔNIA do AVAÍ.
Custando a bagatela de R$ 29.90...

Imagino o cidadão numa festa conversando com uma loira ARAZA QUARTEIRÕES (como diria o ex-dirigente do Grêmio Paulo Pelaipe).

O rapaz pergunta para a moça que perfume bom você usa, Qual é?

A moça responde: CHIC, Carolina Herrera. E vc?

O cidadão estufa o peito e diz:  A DEO COLÔNIA AVAÍ!!!!

                                                          PQP!!!


E o Botafogo...
Fez um baita esforço e traz o bom jogador MAICOSUEL..

O Atleta arrecém chegou no time e a própria direção já ta ZICANDO a contratação...

Lançando até o chinelinho do CARA!!!

Esse ninguém tem duvida que vai curti um DM!!!



E o departamento de marketing do Vasco não menos criativo, lançou:

A peruca do Carlos Alberto!!!!

Essa não tem muito o que comentar, o que posso falar é que vai ter muito torcedor que não é vascaino comprando essa cabeleira!!!






E o cruzeiro possui a COPO CACHAÇA!

A própria descrição do produto no site do clube: "PARA ANIMAR A SUA FESTA"!!

Imagino a torcida falando...
Agora eu vou tomar a minha cachaça mineira no meu copo do "ZEEERROOO" e depois já to indo pro mineirão, mas antes vou comer um tropeiro!!

´No Rio Grande do Sul, tropeiro significa outra coisa!!!! Mas deixa pra lá...


OBS: Saliento que o post não é nenhuma critica aos produtos, até por que acretido que os clubes estejam arrecadando dinheiro com as mercadorias.
         Até convoco os leitores do blog para citarem produtos do seu time, mas principalmente dos times rivais que poderiam entrar nesta lista.